Prije dvadeset godina Lexus je ušao u razdoblje koje će snažno definirati njegovu današnju poziciju u premium segmentu.
Godina 2005. ostala je zapamćena kao trenutak u kojem je brend donio strateške odluke koje su oblikovale njegov dizajn, tehnologiju i filozofiju, i time stvorile temelje modernog Lexus identiteta.
Te godine Lexus je predstavio L-finesse, dizajnersku filozofiju koja je jasno definirala budući vizualni jezik brenda. Precizne površine, dinamika krijepljena jednostavnošću i naglasak na profinjenim detaljima postali su prepoznatljivi element Lexus vozila u godinama koje su slijedile.
Ovaj pristup nije bio samo estetski odmak, već strateška odluka da se Lexus pozicionira kao brend koji spaja tehnološku naprednost s japanskim principima elegancije i racionalnosti.
L-finesse filozofija odmah je dobila svoju prvu primjenu na modelima koji su obilježili to razdoblje.
Treća generacija GS-a, predstavljena 2005., bila je jedan od prvih modela oblikovanih prema novoj filozofiji. S dozom sportske elegancije i naprednim tehnologijama, GS je postavio nove standarde u segmentu poslovnih limuzina.
Tu je i Lexus IS (druga generacija), također predstavljen iste godine, koji je svojom preciznom dinamikom vožnje i atraktivnim dizajnom postao važan nositelj novog identiteta brenda na europskom tržištu.
2005. godina je bila i godina u kojoj se jasnije artikulirala Lexusova predanost elektrificiranim pogonima. Ojačani fokus na hibridnu tehnologiju i energetski učinkovitija rješenja postavio je temelje za modele poput RX 400h, jednog od prvih luksuznih hibrida na svijetu.
Time je Lexus pokazao da održivost može biti istodobno napredna, snažna i nenametljiva.
Osim dizajna i tehnologije, 2005. je donijela i jasniji okvir Lexus filozofije korisničkog iskustva. Brend je tada dodatno naglasio svoju posvećenost pouzdanosti, tihoj vožnji, intuitivnoj tehnologiji i odnosu prema kupcu koji nadilazi očekivanja.
Ova filozofija kasnije je postala prepoznata kroz brojne nagrade za zadovoljstvo kupaca i pouzdanost, posebno na tržištima poput SAD-a i Japana.
Danas, obilježavajući dvadesetu obljetnicu od te ključne godine, Lexus slavi 2005. kao trenutak u kojem su postavljeni temelji suvremenog luksuza: napredna elektrifikacija, jasan dizajnerski identitet i usmjerenost na iskustvo vozača.
Modeli, tehnologije i vrijednosti rođene te godine i danas su sastavni dio Lexus DNA-a.