Strast nas čini ljudima. Potiče nas da stvaramo nevjerojatne automobile. Iako naš postupak proizvodnje uključuje visoki stupanj tehnologije i potaknut je inovativnošću, pri dizajniranju, proizvodnji i testiranju modela u prvi plan ipak stavljamo osjetilno iskustvo i zadovoljstvo. Je li vam vozilo uzbudljivo, u svakom pogledu? Budi li emocije? Brojke i tehničke specifikacije itekako su važne, no ono što je Lexusu zaista važno je osjećaj koji svako pojedinačno vozilo budi u vama.